Immagine: D. Diderot, J.B. D'Alembert_Encyclopédie
Packaging e imballaggio
L’abito fa il monaco.
Il packaging rappresenta una dimensione particolare nell’ambito del progetto grafico, in quanto richiede un dialogo circostanziato con tecnologie e materiali destinati di volta in volta a differenti categorie di consumo e relativi contenuti simbolici. Il pack esibisce la veste di un prodotto, si potrebbe dire la “sua apparenza”, nello stesso modo in cui l’abito esibisce l’apparenza di chi lo indossa. Oscar Wild scriveva che solo gli ingenui non tengono conto delle apparenze, ed è innegabile che l’aspetto di cose e persone susciti vivide impressioni.
L’imballo riflette nella sua fisicità e nella sua funzionalità i tratti essenziali della personalità del prodotto, così come il corpo umano, nelle posture, o nell’abbigliamento veicola numerosi significati. Per questa ragione il pack rappresenta un nodo cruciale nella decisione d’acquisto, chiamando in causa la relazione fisica con l’acquirente. Oltre a vederli sugli scaffali, tocchiamo e soppesiamo gli oggetti che risvegliano il nostro interesse, tanto che il packaging negli ultimi anni ha guadagnato sempre più quote di mercato, gareggiando testa a testa con la pubblicità classica.
